Autorka, pisząc o tytułowym zjawisku, czyli reklamie rodzinnej, wskazuje, iż archetypalny charakter rodziny czyni z niej szczególnie cenne narzędzie wykorzystywane przez reklamę. W rozdziale „Kulturowe wizerunki domu i gospodyni domowej”. Autorka omawia przemiany, jakie od XIX wieku zaszły w wyobrażeniach związanych z pojęciem domu, oraz skupia się na odtworzeniu wizji roli i miejsca kobiety w tych wyobrażeniach.

prof. dr hab. Mirosława Marody