Wizerunek polityka – niegdyś atrybut mężów stanu, dziś produkt marketingu politycznego. Jak bardzo sposób, w jaki postrzegamy polityków, wpływa na naszą obywatelską aktywność, poziom zaufania i uczestnictwo w życiu publicznym? Czy negatywne emocje wobec klasy politycznej prowadzą do społecznej bierności, a może są tylko symptomem głębszych procesów zachodzących w zbiorowej świadomości?

Autorka niniejszej publikacji podejmuje próbę analizy zjawiska wizerunku w polityce, łącząc perspektywę medioznawczą, politologiczną i socjologiczną. Bada mechanizmy percepcji oraz interpretacji obrazu polityka, odwołując się zarówno do uwarunkowań neurokognitywnych, kulturowych, jak i do kontekstów historycznych oraz etycznych. Pierwsza, autorska monografia zawiera wyniki badań ilościowych i jakościowych, przeprowadzonych w województwie zachodniopomorskim, które pozwoliły w makroskali uchwycić relacje między wizerunkiem polityki a obywatelską aktywnością. Autorka stawia pytania o źródła negatywnych skojarzeń z polityką, wpływ mediatyzacji życia publicznego na pogłębianie dystansu między władzą a społeczeństwem, a także czynniki, które decydują o atrakcyjności bądź dyskredytacji polityków w oczach wyborców.

Publikacja stanowi próbę zrozumienia współczesnej polityki nie tylko jako przestrzeni rywalizacji, lecz również, a może przede wszystkim, jako zjawiska społecznego, zakorzenionego w emocjach, wartościach. To zaproszenie do refleksji nad tym, jak polityka kształtuje nasze postrzeganie świata i jak my, odbiorcy, kształtujemy politykę.